創(chuàng)意賀卡的新商機(jī)
中國(guó)人才網(wǎng)小編：創(chuàng)意賀卡內(nèi)容時(shí)尚有趣又好玩，受到市場(chǎng)的追捧，這既是一種創(chuàng)意，更是一大商機(jī)。 開(kāi)一家這樣的創(chuàng)意賀卡店，需要的進(jìn)貨成本大約在5000元左右。雖然前期投入的成本不高，但創(chuàng)意賀卡的獨(dú)特性就在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意是最難被模仿的，因此，開(kāi)這類(lèi)創(chuàng)意賀卡店的軟實(shí)力門(mén)檻比較高。
生日或者一些傳統(tǒng)節(jié)日，收到多年未聯(lián)系的老友寄來(lái)的一張賀卡，你會(huì)是什么感覺(jué)?驚喜肯定會(huì)勝過(guò)收到的同樣一條問(wèn)候短信。
在如今手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通訊技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，賀卡作為一種傳統(tǒng)的溝通方式和表達(dá)祝福的方式，雖然受到一定的沖擊，卻始終沒(méi)有離開(kāi)人們的生活。不過(guò)，傳統(tǒng)賀卡比較模式化、內(nèi)容較單一，又讓愿意借助賀卡傳達(dá)祝福的人心生遺憾。而創(chuàng)意賀卡內(nèi)容時(shí)尚有趣又好玩，受到市場(chǎng)的追捧，這既是一種創(chuàng)意，更是一大商機(jī)。
父親節(jié)創(chuàng)意賀卡
有趣又環(huán)保
在北京798藝術(shù)區(qū)，有家名為“卡美賀卡創(chuàng)意商店”的店，售賣(mài)的都是原創(chuàng)賀卡，賀卡內(nèi)容時(shí)尚有趣又好玩，還有很強(qiáng)的互動(dòng)性，賀卡形式也有所創(chuàng)新，而制作賀卡的紙張則全是進(jìn)口環(huán)保紙。
走進(jìn)賀卡店，只見(jiàn)左右兩面墻上的陳列架上擺滿(mǎn)了各種顏色的賀卡，一張高高的長(zhǎng)條桌把店鋪分為兩個(gè)部分，桌上擺放著兩折頁(yè)、三折頁(yè)和3D的立體賀卡，還有店里一些銷(xiāo)量很好的經(jīng)典賀卡。長(zhǎng)條桌的一角還安排了一個(gè)蓋紀(jì)念戳的地方，買(mǎi)完賀卡，顧客可以拿起三款紀(jì)念戳的任何一款或者幾款，蓋個(gè)紀(jì)念戳，增加一份小小的購(gòu)買(mǎi)樂(lè)趣。
據(jù)介紹，賀卡創(chuàng)意商店里的賀卡主要由店里幾個(gè)合伙人原創(chuàng)制作，少部分則是和店里有合作關(guān)系的畫(huà)廊藝術(shù)家的作品。與普通賀卡相比，店里賀卡的最大特色就是內(nèi)容與眾不同。
“賀卡本質(zhì)上是一種溝通，一種用文字進(jìn)行的情感溝通。為了解年輕人的溝通方式以及情感表達(dá)，我們不斷征集身邊朋友同學(xué)和周?chē)说臏贤ǚ绞�，涉及各種職業(yè)人群。”店主之一的王皇介紹說(shuō)，有十多款賀卡因?yàn)樘貏e受歡迎，所以?xún)?nèi)容一直都沒(méi)變，如，一款“老媽最美”的賀卡，“直接對(duì)媽媽說(shuō)出來(lái)，可能不符合我們的表達(dá)習(xí)慣，以賀卡這種方式則更容易讓人接受”。
除了內(nèi)容的創(chuàng)意外，卡美創(chuàng)意賀卡店的賀卡在形式上也有一些創(chuàng)新，如，他們的三折賀卡，可以讓賀卡更穩(wěn)固地?cái)[放在桌面上，再比如3D立體賀卡，能夠呈現(xiàn)更立體的視覺(jué)效果。
剛開(kāi)始，創(chuàng)意賀卡店設(shè)定的目標(biāo)消費(fèi)人群是18歲到30歲之間的群體。“后來(lái)我們觀察發(fā)現(xiàn)，40歲以上的人群到店里也經(jīng)常發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為，于是便把目標(biāo)消費(fèi)人群擴(kuò)展。”王皇說(shuō)，像店里一款內(nèi)部文件生日賀卡，很受四十歲以上顧客的歡迎，內(nèi)容是這樣的：“關(guān)于做好XXX同志生日慶典工作的組織安排事宜，密函。”
創(chuàng)意是最大價(jià)值
據(jù)了解，這樣的創(chuàng)意賀卡，套裝(6張)的.零售價(jià)在40元到50元左右，三折頁(yè)大尺寸賀卡16元，對(duì)折賀卡10元，3D立體賀卡10元，明信片6元。在面臨手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代溝通方式挑戰(zhàn)的背景下，賀卡作為一種傳統(tǒng)的溝通方式，始終占有一席之地，擁有一部分受眾，尤其是創(chuàng)意賀卡，無(wú)論在內(nèi)容還是在形式方面都不斷創(chuàng)新，追隨時(shí)尚，更容易為市場(chǎng)所接受。
據(jù)介紹，開(kāi)一家這樣的創(chuàng)意賀卡店，需要的進(jìn)貨成本大約在5000元左右。雖然前期投入的成本不高，但創(chuàng)意賀卡的獨(dú)特性就在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意是最難被模仿的，因此，開(kāi)這類(lèi)創(chuàng)意賀卡店的軟實(shí)力門(mén)檻比較高。
目前，仿冒是“卡美創(chuàng)意賀卡商店”面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)。“我們已經(jīng)看到在一些小店和淘寶網(wǎng)上賣(mài)仿冒我們的賀卡，文字和賀卡樣式都是我們的，只是變了個(gè)顏色。”王皇說(shuō)，鑒于目前這些小店和網(wǎng)店的銷(xiāo)量還都不大，他們也就沒(méi)有理睬，一旦仿冒的成交量上去，他們馬上會(huì)采取行動(dòng)。他們抵御仿冒品的辦法之一是，把自己設(shè)計(jì)的代表性賀卡圖樣申請(qǐng)版權(quán)。
現(xiàn)在許多店把網(wǎng)店當(dāng)作對(duì)實(shí)體店的補(bǔ)充，開(kāi)家網(wǎng)店幾乎不會(huì)增加太多成本，只需多付出一些時(shí)間和精力，不僅能起到宣傳的作用，還能帶來(lái)一定的銷(xiāo)售。對(duì)此，王皇認(rèn)為，創(chuàng)意賀卡不太適合網(wǎng)上銷(xiāo)售。“賀卡紙張的質(zhì)感，在網(wǎng)上是感受不到的，最主要的是，有的賀卡不到10元一張，網(wǎng)上銷(xiāo)售甚至要支付比賀卡價(jià)格本身更高的快遞費(fèi)，運(yùn)費(fèi)成本太高。”
“我希望賀卡能具有使用功能之外的延伸功能，并希望每張賀卡都能給人帶來(lái)樂(lè)趣。我打算把這家店作為與市場(chǎng)溝通的紐帶，收集市場(chǎng)反饋信息，發(fā)現(xiàn)需求并改進(jìn)設(shè)計(jì)，也為將來(lái)把賀卡打入二三線城市做準(zhǔn)備。”王皇說(shuō)。
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