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廣告詞

廣告詞,又稱廣告語(yǔ),是通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ),包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。從專業(yè)角度來(lái)說(shuō)廣告語(yǔ)是表達(dá)品牌定位用的。說(shuō)的更透徹一些就是對(duì)品牌的定位用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行清晰的描述和表達(dá)。使品牌的定位在消費(fèi)者的心智中建立起清晰的品牌認(rèn)知。
廣告詞 廣告詞

1類型

(1)功效型。反映商品的功效、性能好或服務(wù)效率高。

(2)優(yōu)質(zhì)型。反映商品質(zhì)量?jī)?yōu)勝或服務(wù)質(zhì)量好。

(3)雙關(guān)型。用雙關(guān)語(yǔ)句來(lái)反映雙重意思。

(4)好感型。用吉祥言詞來(lái)反映人們追求美滿幸福的愿望。

(5)號(hào)召型。直接推動(dòng)顧客響應(yīng)號(hào)召,采取購(gòu)買行動(dòng)。

(6)勵(lì)志型。用一些激勵(lì)的言語(yǔ)給人帶來(lái)一種內(nèi)心的正能量。

2特點(diǎn)

(1)簡(jiǎn)潔凝練。廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,抓住重點(diǎn),沒(méi)有多余的話。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求,可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō),廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字(詞)為宜,一般不超過(guò) 12 個(gè)。

(2)明白易懂。廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯,符合潮流,內(nèi)容又不太抽象,使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式,使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞,以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲,勉強(qiáng)追求押韻。

(3)朗朗上口。廣告語(yǔ)要流暢,朗朗上口,適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等,這樣才能可讀性強(qiáng),抓住受眾的眼球和受眾的心。

(4)新穎獨(dú)特。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ),在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特,句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁,切忌抄襲硬套,可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等,迎合受眾的好奇心和模仿性,喚起心靈上的共鳴。

(5)主題突出。廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括,它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中,人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn),即強(qiáng)調(diào)的東西不同,但總要突出某一方面。

3要求

(1)簡(jiǎn)短易記。

(2)突出特點(diǎn)。

(3)號(hào)召力強(qiáng)。

(4)適應(yīng)需求。

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